一般認為,文化產(chǎn)品的價值包括三部分:資產(chǎn)價值、功能價值和情緒價值。其中,資產(chǎn)價值指文化產(chǎn)品因材質、品牌等帶來的經(jīng)濟價值;功能價值指文化產(chǎn)品因實用性帶來的使用價值;情緒價值則指文化產(chǎn)品能引發(fā)消費者情緒感受并滿足其心理需求的情感價值。
文化產(chǎn)品的情緒價值在當今消費環(huán)境下顯得格外重要,原因主要有三方面。一是隨著全面建成小康社會,人們在基本物質需求被滿足后,開始追求更高層次的精神需求和情感體驗。二是現(xiàn)代社會節(jié)奏越來越快,人們的工作生活壓力也隨之增大,容易焦慮、感到孤獨等,需要具有情緒價值的文化產(chǎn)品來進行調節(jié),特別是年輕一代消費者,尤其熱衷“為情懷買單”。三是文化產(chǎn)品在資產(chǎn)價值、功能價值大抵趨同的情況下,需要情緒價值來實現(xiàn)差異化和品牌化。
可以說,能否引發(fā)消費者情感共鳴已經(jīng)成為文化產(chǎn)品市場角逐的核心。作為文
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